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美国留学:市场营销专业介绍

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  美国市场营销专业是近几年留学热门专业,美国市场营销专业设置主要分两类:一是MBA下的Marketing 方向,一是单独的MS in Marketing专业。下面,小马过河留学事业部的张昊老师就为大家介绍一下美国的市场营销专业。

  市场营销,通俗地讲,就是通过各种手段和方法,吸引目标客户群体前来进行消费,它在各行各业都有着不错的就业前景。这也是越来越多的学生选择这个专业的原因之一。美国是现代市场营销学的发源地,在营销领域仍当之无愧地处于领先地位。同时市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一,所以美国的市场营销硕士专业备受中国学生的青睐。

  在美国,市场营销专业设置主要分两类:一是MBA下的Marketing 方向,一是单独的MS in Marketing专业。MBA下的市场营销在美国开设的学校会多一些,因而在选择上会多一些,但在申请难度上,和其他的MBA分支一样,有工作经验的要求。例如宾西法尼亚大学的沃顿商学院2011年录取的学生中平均工作年限4年。这类的Marketing对应届大学生来说申请上难度较大。所以同学们在考虑市场营销专业时可优先考虑申请MS in Marketing。可是,这个专业虽然在工作经验上没有要求,但可选择的学校比较少,申请的竞争也比较激烈。以下列出美国开设MS in Marketing专业的一些学校:

  Johns Hopkins University (Part-time)

  Virginia Tech

  Northeastern University

  Worcester Polytechnic Institute

  Clemson University

  TAMU

  University of Georgia

  Boston University

  University of Rochester

  New York University

  Columbia University

  Northwestern University

  在课程设置上,市场营销的核心课程包括Marketing、General Marketing 以及Market Intelligence. 学生需要掌握经济学、心理学、社会学、人类学、传播学、管理学等学科的基础知识以及运用统计方法来解决营销方面的问题。但不同的学校开设的marketing的课程侧重点不大一致。比如西北大学和佐治亚大学比较偏重于营销知识的实际应用,开设的课程包括市场营销学、国际市场营销学、消费者行为学、消费心理学、品牌管理、广告管理等。

  在申请上,学生们主要纠结的问题是要考GRE还是GMAT。目前,美国的一些开设市场营销专业的学校同时接受GRE和GAMT成绩,像罗彻斯特大学、佐治亚大学、德州农工大学等。但也有少数学校如St. Joseph's University申请时需要提交GMAT成绩。在成绩要求上,和其他商科的专业相比,市场营销对GRE的成绩要求较低一些。罗彻斯特大学。往年录取的学生平均GMAT 645, GRE为1106;德州农工大学2010年录取的学生GMAT 平均613,GRE 1180。而佐治亚大学往年录取的学生GMAT平均630,但GRE的平均成绩却高达1350。所以同学们在准备GRE 或GMAT时,可以查查想去的学校往年录取学生的平均成绩,以此为目标进行考试准备。对于国际学生,在申请时还需要提交TOFEL成绩。和其他商科专业一样,市场营销对申请者的语言要求特别是口语部分相对较高。佐治亚大学虽对托福的总分最低要求只有90,但对Speaking部分要求不低于25分,这对中国学生来讲,的确是不小的挑战。罗彻斯特大学往年录取的国际学生托福的平均成绩为101,德州农工托福要求100以上。由此来看,要申请到好的市场营销专业,托福达到100以上才更有竞争力。

  在专业背景方面,大多数不要求本科背景必须是市场营销。这个也可以从往年录取学生的专业背景统计数据中看出来。罗彻斯特大学往年录取的学生的本科背景中,以人文社科专业和商科为主,分占36%和31%,其他专业包括:经济,数学和工程,比例分别为22%,5.5%,5.5%。至于本科的平均成绩,一般来说,GPA 3.0以上就可以申请,但也有像哥伦比亚大学往年录取的学生GPA平均高达3.7。佐治亚大学录取的学生GPA 平均3.4,罗彻斯特大学是3.19。

  不像MBA下分支的Marketing,对工作经验有较高要求,MS in Marketing专业申请无工作经验要求,应届学生即可申请。但为了提升竞争力,张昊老师建议同学们可利用寒暑假做些市场营销相关的实习或科研。

  美国市场营销专业近年来的就业形势也非常好,有兴趣的同学可以大胆报考。



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